Com mais pessoas interessadas em comprar, o Dia dos Pais deste ano deve ser melhor para varejo que em 2016. De acordo com pesquisa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Ceará (Fecomércio-CE), a previsão é que a data comemorativa movimente R$ 120 milhões na economia da Capital cearense, um aumento de 7% sobre o valor estimado para o Dia dos Pais do ano passado.
Em consonância com esse avanço, cresceu também o número de fortalezenses dispostos a comprar presentes para os pais, alta de 5,7 pontos percentuais ante 2016, levando a fatia a 45,5% neste ano.
Para Maurício Filizola, vice-presidente da Fecomércio-CE, o salto é reflexo de uma melhora da confiança do consumidor. Ele destaca ainda que esses números devem ser observados pelo comércio e usados como base para que o varejo se posicione estrategicamente para a data.
"São dados importantes para nortear as ações do varejo. Na pesquisa, o consumidor diz quanto ele pretende gastar, o que ele vai comprar. Cabe, nesse momento, ao empresário, fazer todo esse trabalho de vitrine para o Dia dos Pais e até mesmo precificar dentro desse valor que o consumidor pretende gastar", avalia Filizola.
Valor
Com relação ao valor destinado à compra dos presentes, 33,5% dos entrevistados disseram que pretendem gastar entre R$ 101 a R$ 150. Presentes entre e R$ 201 e R$ 250 são a preferência de 19,5% dos consumidores.
Em seguida estão os gastos de R$ 51 a R$ 100 (13,7%); de R$ 151 a R$ 200 (10,7%) e de R$ 301 a R$ 350 (6,4%). Apenas 1,6% dos consumidores entrevistados pretendem gastar mais de R$ 400 com a compra do presente para o Dia dos Pais.
O perfil predominante do potencial comprador é do sexo feminino (46,3%), com idade até 20 anos (61,4%) e renda familiar entre três e seis salários mínimos (53,5%).
Forma de pagamento
Evitando contrair novas dívidas e buscando obter descontos da hora da compra, muitos consumidores darão preferência ao pagamento à vista nora de comprar o item escolhido para presentear. Na pesquisa realizada pela Fecomércio-CE, 64,8% disseram que pagarão as compras à vista com dinheiro, 36,5% vão usar o cartão de crédito, 4,6% à vista com cartão de débito e 0,4% com crediário.
Produtos
A maioria dos consumidores entrevistados pela Fecomércio-CE (67%), afirmou que dará apenas um único presente na data. Outros 24,1% disseram que darão dois presentes, enquanto 7,6% pretendem comprar três produtos. Somente 0,3% devem comprar cinco ou mais presentes.
Os itens de vestuário lideram a preferência daqueles que vão presentear neste Dia dos Pais, com 49,6% das intenções de compra. Em seguida, aparecem calçados (19,0%), perfumaria (14,4%) e relógios (12,6%). Produtos mais caros, como celular e televisão, também estão entre os dez itens que mais devem ser presenteados neste ano, com 4,3% e 1,5% das intenções de consumo, respectivamente.
Decisão
Em um cenário econômico ainda desafiador, com o desemprego em alta em todo o País, o preço será o principal fator para a decisão de compra, sendo citado por 54,8% dos entrevistados. O dado pode ser interpretado A variedade dos estabelecimentos (46,3%) e a atratividade das vitrines (36,8%) também são importantes para atrair a atenção dos consumidores.
Comemoração
Além da compra dos presentes, mais da metade (51,3%) dos consumidores ouvidos pela pesquisa da Fecomércio-CE pretende comemorar a data. O local preferido entre os que vão celebrar o Dia dos Pais é na própria casa ou em residência de parentes (79,0%). Em seguida, estão restaurantes (13,7%) e praia (2,9%). De acordo com a Fecomércio-CE, a procura por restaurantes varia com a renda, sendo mais intensa no grupo com renda superior a seis salários mínimos (47,8%). Uma fatia de 1,6% dos consumidores deve viajar, enquanto outros 1,3% celebrarão na igreja.
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