Tradicionalmente conhecido como
o mês das compras de Natal, dezembro está se tornando uma excelente opção para
os pais que desejam comprar os materiais escolares com mais tranquilidade. Eles
escapam, também, do famoso aumento do início do ano, previsto para 10%, segundo
a Associação Brasileira dos Fabricantes e Importadores de Artigos Escolares e
de Escritório (ABFIAE), conforme o Diário do Nordeste antecipou no dia 2 deste
mês.
O
movimento nas lojas especializadas no Centro de Fortaleza, em dezembro, está
acima da média do período. Na livraria do Estudante chegou a 30% a mais que em
outros meses, segundo a administradora Clariana George. "As pessoas estão procurando
preços melhores e a maioria dos produtos já chegou", diz.
Clariana
confirma que os reajustes que tiveram foram na faixa de 10%, com exceção das
mochilas, que estão em torno de 25% mais caras. Ela espera grande movimento em
janeiro e informa que quem vem antes evita o tumulto e tem um atendimento com
melhor qualidade.
Facilidades no pagamento
O mesmo
aumento na movimentação, 30%, foi percebido pelo gerente da Livraria
Interativa, Marcos Antônio Sampaio. "Deu uma aquecida nas duas primeiras
semanas de dezembro. Com a aproximação das festividades, as pessoas
viajam". Sampaio notou que o cliente está pesquisando mais antes de
efetivar as compras e por isso semanalmente realiza pesquisa nos concorrentes
para alinhar os preços e oferecer vantagens.
Em relação
ao pagamento, Sampaio informa que a loja se adequa ao bolso do cliente, com
desconto de 5% à vista, parcelamento sem juros em seis vezes, cartão Vale
Cultura e convênio com empresas em que o montante é descontado diretamente do
contracheque do funcionário. "Temos ainda o cartão fidelidade em que o
cliente reverte em mercadoria ou abate o valor de compras futuras",
informa.
Já a
gerente da Livraria D.Pedro, Luciana Damasceno, sentiu que o fluxo de clientes
aumentou um pouco, algo em torno de 20%, em dezembro. "Nas primeiras
semanas foi melhor", analisa. A movimentação entre os meses de dezembro e
janeiro é 60% superior aos demais meses do ano. Mas ela ainda está na
expectativa por conta da crise econômica deste ano. "Muitos pais estão dando
prioridade nas compras à lista escolar dos filhos, usando até o 13º salário
para pagar", comenta.
Por
enquanto não estão previstos aumentos para os itens da lista das escolas, pois
a D. Pedro compra com antecedência os produtos. Já nos livros, a livraria está
aguardando a volta do recesso das editoras para verificar como ficarão os
valores. Entre as facilidades para quem compra ainda em dezembro, a gerente
destaca a tranquilidade na movimentação da loja e o melhor atendimento. Os
pagamentos podem ser feitos em até seis vezes sem juros ou à vista, com 15% de
desconto.
Faturamento maior
Somente
as três primeiras semanas do mês registraram um aumento de vendas na casa dos
23%, em relação a dezembro de 2014, na Livraria Educativa, conforme declaração
do diretor Oscar Nogueira. "Apesar da crise, as pessoas já estão
procurando as livrarias para deixar tudo pronto para o próximo ano". Ele
espera que o percentual de crescimento fique entre 20% e 23% no mês de janeiro.
No
início do ano, ele diz que o aumento de preços será em torno de 10%. "Quem
comprar em dezembro ainda pega os valores antigos. As indústrias estão com
estoques", indica. O desconto oferecido para o pagamento à vista é de 10%
em livros e materiais escolares. Outra opção é o parcelamento em seis vezes.
Planejamento financeiro
A
representante comercial Marcela Vasconcelos, que geralmente compra em dezembro,
se deslocou com uma amiga para o Centro para comprar a lista de materiais
escolares da filha de três anos. "Vim com o objetivo de encontrar menos
gente, ter facilidade para achar os itens e preços mais acessíveis",
conta. Sem os livros, a representante já gastou R$ 500 e comunica que utiliza
parte do 13º salário. "Estou pesquisando em diferentes lojas antes de
comprar", diz.
A
disponibilidade de tempo foi o que motivou o professor Fábio Farias a comprar
agora o material do filho de seis anos. Ele optou por uma loja que já comprou
em anos anteriores e na pesquisa tinha sido a mais barata. Farias conta que faz
uma reserva para as contas de fim e início do ano, que incluem o material
escolar, e prefere pagar à vista para aproveitar o desconto.
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