A ideia vem sendo defendida há anos por todos os secretários de Turismo dos Estados nordestinos. Mas, só agora começa a sair do discurso para a prática. O Nordeste brasileiro passa a ser apresentado e comercializado mundialmente em seus atrativos turísticos de forma integrada. Os Estados deixam de caminhar sozinhos na tarefa de atrair visitantes.
O novo conceito para incrementar o turismo na região, de olho no mercado nacional e, sobretudo, no internacional, foi apresentado na 23ª edição da Brazil National Tourism Mart - BNTM Nordeste 2014, realizada em Recife-PE, nos dias 27 e 28 de março passado. O evento reuniu operadores (buyers) de 33 países de todos os continentes para fomentar negócios para os nove Estados nordestinos.
A partir do novo conceito, os Estados se juntam para a promoção conjunta e em bloco do Nordeste, a exemplo do que faz o Caribe, que conta com vários países em divulgação única para a conquista de mais turistas. A expectativa da Fundação Comissão de Turismo Integrado do Nordeste (CTI-NE), realizadora da BNTM, é proporcionar à região uma maior representatividade e competitividade no mercado de turismo, em especial, o internacional.
A integração dos Estados em prol do turismo passa pela montagem de roteiros temáticos para explorar o que cada um tem de melhor no segmento turístico. Assim, os destinos nordestinos foram divididos nos seguintes eixos: Sol e Mar; Ecoturismo; LGBT; Gastronomia; Negócios & Incentivos; História, Cultura e Étnico; Religioso; Luxo; Copa do Mundo; e Roteiros Integrados.
No âmbito do Ceará, estão contempladas Fortaleza (Sol e Mar, Negócios, Copa do Mundo e Gastronomia), as praias de Morro Branco, Jericoacoara, Cumbuco e Canoa Quebrada (Sol e Mar), Chapada do Araripe, Chapada da Ibiapaba e Quixadá (Ecoturismo), Canindé e Juazeiro do Norte (Religioso) e Rota das Emoções (Jericoacoara junto com o Delta do Parnaíba-PI e Lençóis Maranhenses).
"A estratégia de vender os Estados nordestinos de maneira integrada só fortalece a região, que possui fortes laços históricos e culturais, inúmeros atrativos comuns e diferenciados por Estado", disse o presidente de honra da CTI-NE e coordenador da BNTM 2014, Alberto Feitosa, na solenidade de abertura da bolsa de negócios. Ele enfatizou: "Não dá para trabalhar separadamente. O Nordeste tem que ser vendido, turisticamente, como um todo. A região é o destino a ser apresentado. Todos ganham com a integração, que é a essência da BNTM e estava sendo deixada de lado".
A venda integrada dos Estados passa por uma nova campanha de divulgação, com o emprego de novas ferramentas de marketing para incrementar os negócios com a chegada de mais visitantes. Para exaltar a mudança de estratégia foi criado o slogan "Todos os caminhos levam ao Nordeste e todo mundo se encontra aqui".
A campanha engloba um novo site da BNTM Nordeste, a Revista do Buyer, publicação trilíngue que reúne o que há de melhor nos roteiros nordestinos e extensa lista de serviços; reformulação da revista Curta Nordeste e a ferramenta APP Mobile Curta Nordeste, disponível para os sistemas operacionais Android e IOS. O aplicativo oferece programações de shows e eventos, roteiros, opções de hospedagem e alimentação, dentre outros serviços, incentivando viagens pelo Nordeste.
Três ambientes
O foco na integração implicou em uma nova cara para a BNTM Nordeste. Dessa forma, nada de estandes suntuosos no evento. A bolsa de negócios foi dividida em três ambientes: governamental, institucional e rodada de negócios. Na primeira, os Estados foram distribuídos em um lounge que contemplou imagens das nove unidades federativas. No espaço, foi distribuída folheteria e os participantes puderam saborear a gastronomia regional.
Outras novidades foram capacitações sobre o Nordeste ministradas para os buyers, que escolheram quatro eixos turísticos de seu interesse dentre 10 disponíveis. Na ocasião, eles colheram subsídios para otimizar suas compras e agilizar parcerias/negócios. Cada buyer pode fazer até 24 agendamentos de reuniões com os suppliers (fornecedores). No total, foram R$ 200 milhões em negócios durante a BNTM 2014.
Todas as atividades aconteceram na Arena Pernambuco, fazendo os participantes entrar no clima da Copa do Mundo, que terá início em junho próximo. Foi o primeiro grande evento internacional de negócios realizado numa arena multiuso brasileira. Camarotes e outras áreas do novíssimo estádio de futebol foram transformados em ambientes para as diversas programações da BNTM Nordeste.
O secretário executivo da CTI-NE, Roberto Pereira, aposta no sucesso do novo formato da bolsa e na estratégia de promoção e venda integrada do Nordeste. Segundo ele, a região deverá ter um incremento de turistas nacionais de cerca de 4,5% nos próximos anos, enquanto o fluxo internacional dará um salto de 12% graças às novas ações e a Copa do Mundo no Brasil, com jogos em quatro capitais nordestinas. Hoje, o Nordeste recebe 11 milhões de turistas/ano, sendo 85% visitantes brasileiros.
Presente na abertura da BNTM Nordeste 2014, o presidente do Instituto Brasileiro do Turismo (Embratur), Vicente Neto, elogiou a integração dos Estados nordestinos para o crescimento do turismo. Para ele, a união evita a concentração do turismo em um só Estado. "Para o turismo, o Nordeste deve ser trabalhado de maneira integrada e não como uma região onde os espaços são fortemente disputados", disse.
Contudo, Vicente Neto avaliou que a infraestrutura turística em alguns destinos e os preços abusivos são gargalos hoje enfrentados pela região. "Temos de melhorar para que o Nordeste não seja considerado um destino caro", afirmou.
Participação do Ceará
O Ceará teve participação efetiva na BNTM Nordeste, contando com uma comitiva de 60 membros, entre representantes da Secretaria do Turismo do Estado (Setur-CE) e empresários dos segmentos de hotelaria, receptivo, entretenimento, alimentação e locação de veículos. Eles elogiaram os novos conceitos adotados na bolsa e os vários negócios fechados e/ou encaminhados junto aos buyers nacionais e estrangeiros.
Entusiasmado, o gerente geral do Hotel Dom Pedro Laguna, Emanuel Freitas, destacou: "O Ceará está na moda, graças à nova infraestrutura turística edificada e os voos internacionais captados para Fortaleza. Isso facilitou em muito o fechamento de bons negócios". Os hoteleiros Helena Diogo e Mamede Rebouças foram outros que elogiaram o evento e sacramentaram parcerias e negócios.
A festa de abertura teve o patrocínio da Prefeitura do Recife e aconteceu no Instituto Ricardo Brennand, empreendimento ícone do turismo na capital pernambucana. O Castelo de Brennand foi o palco. Assim, o evento não poderia ser mais majestoso, com direito a recepção dos convidados por parte de reis e rainhas do maracatu pernambucano e suas cortes, além de caboclos de lança. No vasto salão do castelo, música, danças e toda a beleza do folclore do Estado, sem contar o farto bufê, numa mostra do que Pernambuco tem a oferecer aos turistas além de belas paisagens, em especial sua história e cultura.
Como já é tradição, o encerramento da BNTM ficou a cargo do Estado que receberá o evento no próximo ano, desta vez o Ceará. O coquetel aconteceu na própria Arena Pernambuco, regado a forró, frutas tropicais, castanha e outras delícias cearenses, como escondidinho e arrumadinho. O anfitrião foi o coordenador de Destinos e Produtos Turísticos da Setur-CE, José Valdo Mesquita, por conta da ausência do titular da pasta, Bismarck Maia, e do secretário adjunto, Marcos Pompeu, na edição 2014 da bolsa de negócios.
Em conversa com a reportagem do Diário do Nordeste, Valdo Mesquita anunciou a forma-tação do roteiro temático "Rota das Falésias, um cenário de cores", ainda sem data para ser implementado na Costa do Sol Nascente cearense, entre os municípios de Aquiraz e Icapuí, e com a oferta de atrativos como cultura, gastronomia, lazer, esportes náuticos, aventura e agitada vida noturna.
Outra novidade para o Estado foi anunciada na BNTM pela Azul Linhas Aéreas. A companhia aguarda a autorização da Agência Nacional de Aviação Civil (Anac) para passar a operar o voo Fortaleza-Goiânia-GO, com conexões para as cidades de Palmas-TO e Cuiabá-MT. A rota acontecerá somente aos sábados, com saída da Capital cearense às 18h10 e chegada em Goiânia às 21h03.
Ainda na programação da BNTM, buyers e jornalistas convidados participaram de pós-tours como forma de vivenciar o destino sede da bolsa este ano. O grupo visitou atrativos turísticos de Recife e Olinda, além da praia de Porto de Galinhas, no litoral Sul pernambucano.
Fernando Brito *
Repórter
O jornalista viajou a Recife-PE a convite da CTI-NE
Copilado do Diário do Nordeste
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